实体零售市场企稳回升态势已经根基确定。宏观数据显示，受经济回暖的带头及部吩祗业转型升级影响，实体零售业呈弱复苏的态势。

凭据中华全国贸易信息中心的监测数据，2017年5月份全国50家沉点大型零售企业零售额同比增长4.1%，高于上年同期8.2个百分点。其中，零售额实现同比正增长的企业为33家，相比上月增长了2家，相比上年同期增长了23家。

吩旆类来看，5月份全国50家沉点大型零售企业除日用品以表的其他重要品类零售额均实现了同比正增长，且重要品类零售额增快均高于上年同期水平，家用电器类零售额同比增长1.6%，相比上年同期加快了11.8个百分点。

其中在半年报预喜的20家零售类上市公司中，苏宁云商的预增幅度最大，预计上半年净利润将达1.78亿至2.78亿元，同比增长247.08%至329.60%，重要因二季度公司紧抓促销旺季，线下强化经营效益，线上持续强化其在家电、3C产品方面优势，维持收入较快增长。公司预报二季度将实现净利润1亿至2亿元。

不少预喜公司直接归因于消费回暖。步步高布告，受益于销售带头利润增长，预计公司上半年净利润将略增，为1.72亿至2.24亿元，同比增长0至30%
；天虹股份则暗示，因消费者对当前经济局势持乐观态度，以及公司持续推动百货和超市商品升级，注沉门店精准定位和极致履历，沉点推动全渠路专柜和门店数字化等，预计上半年净利润为2.85亿至4.28亿，同比增长0至50%。

招商证券分析师许荣聪指出：零售行业16年年报和17年一季报业绩改善也极度显著。行业整体交易收入在16年和17年Q1别离同比增长1.75%和3.53%，扣非净利润别离同比增长4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%幼幅提升到17Q1的18.95%。龙头企业如王府井、鄂武商等业绩阐发显著当先行业，强人恒强。

许荣聪以为，百货行业复苏更多的是自身致力的了局，加履历、引餐饮、强自营、沉电商、玩营销、求差距，这是这些扭转，让百货沉新焕发了新活力，继14、15年的“大洗濯”后终于迎来了“回暖”。

随着个性化、品质化、履历化逐步成为新消费趋向，我国消费结构将持续升级。在此布景下，积极丰硕商品品类、优化顾客履历、推动业态创新的零售企业可能更好的投合消费者对高品质生涯的钻营。

（起源：中国商网）